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为啥抖音短视频时长越来越长了呢?

来源:湖南广播广告网 时间:2019-8-8 11:30:01

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听说抖音最近在内测15分钟视频这项新功能,更早几个月前它已经向所有用户开放了1分钟视频的权限。

15秒到15分钟,很多人会问这样一个问题:短视频为什么越来越长了?

在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求,也从而造就了它的蓬勃发展。

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但就目前来看,短视频行业的增速已经放缓,再次面临红利消退的问题,在白热化的竞争状态下,提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。

说白了,就是需要提升自己的平台整体品质。

2019年上半年,为了获取关系链、增加用户粘性,抖音推出了熟人社交产品多闪。然而未曾想到,因用户隐私和关系链问题,抖音与微信陷入用户头像、昵称之争,最终多闪内嵌到了faceu之中。在此形势之下,继续深耕内容仍旧成为抖音持续发力的重点。

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虽然短视频的前身是视频广告,但是之所以能够产生如此巨大的经济影响和社会影响,与它动辄数百万元的制作费、动辄上千万元甚至过亿元的投放费,有着必然的联系。

 

随着短视频领域进入存量市场,抖音用户低成本制作的内容开始显露出的同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象,也逐渐开始让用户产生疲劳之感。

 

对于任何一个短视频平台而言,想要提高用户粘性,就必须通过新的刺激留存。

 

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15秒的短视频形式满足了普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求

 

然而当视频长度扩充到10-15分钟后,想要在长时间内持续有效地吸引用户注意力,其视频质量、视频内涵也需要与视频时长同步升级。

 

虽然时长的扩充意味着内容要实现更为精细化的制作,但是另一方面,视频时长扩充的同时也代表了在内容创作上,将给不同类型的内容创作者们带来更加多样化的可能性。

 

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无论是表达方式还是内容承载的信息量,在时间更为充分的长视频中,创作者们能够进行的尝试也似乎进一步增多。除了时间更长的vlog、竖屏剧等外,长视频可以容纳涵盖的内容形式充满了足够的想象空间。

 

当然,随着视频长度增长,内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。所以一旦某个类型的长视频得以爆火后,很难像短视频一样轻易被跟风、抄袭,这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有裨益。

 

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短视频时间变长后,自然也会对其变现产生一定的影响。

 

对于广告主来说,视频时长变长后,品牌可露出的时间相应可以延长,在创意上能够设计的点也会有所增多,且长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。

 

如果从这几个方面来考虑,长视频或许会受到更多品牌主的青睐。

 

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从多个层面来看,短视频变长似乎是抖音、快手的必经之路。虽然长视频时代还没有真正的到来,但不管是对平台而言,还是对内容创作者而言,长视频都代表着机遇和挑战

 

哈喽影视作为从长视频创作扩展而来的创作者和制作者,长视频权限的开放也意味着我们可以施展本身的自有优势,或许将借此赢得更多的机会。

 

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哈喽影视抖音小视频,将于2019815日正式上线!

 

让我承包你的快乐!

 

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